日本で毎年実施される調査に「恋人にしたい女性有名人」というものがあります。
（調査内容はこちら→ http://www.oricon.co.jp/special/47751/ ）
日本では、こういった「一般人が芸能人をどう思っているか」という調査がたくさんあります。そこで今回は、日本の恋人にしたい女性有名人ランキング上位10人の写真を使って「ベトナム男性だったら誰を選ぶか」を、当社の調査サービス「 Q&Me 」を使って調べてみました。
ベトナムにおいて日本人女性芸能人の知名度はほとんどなく、名前だけを見せても誰だか分かりませんので、写真を見せる方法で調査しました。結果は以下の通りです。
ベトナム人が選ぶ日本人女性芸能人の1位は 上戸彩 、2位は 堀北真希 という結果でした。日本での上位10名が特にベトナムで知名度が高い訳ではないので、単純にビジュアル上の好みがランキング化されたと考えてよいと思います。
以下、選んだ理由です。
実は先日、ベトナム人に同様の形で「恋人にしたい芸能人」というのを調査しました。その結果がこちらです。
1位は国民的歌手ともいえる ミー・タム（Mỹ Tâm） 、2位は歌手で女優としても活躍する ミン・ハン（Minh Hằng） 、3位は巨乳が売りのグラビアアイドル ゴック・チン（Ngọc Trinh） という結果でした。
そのほか、アイドル歌手のコイ・ミー（Khởi My）、同じくアイドル歌手のドン・ニー（Đông Nhi）、2009年にミスティーンに選ばれたチー・プー（Chi Pu）、正統派美人モデルのタン・タイン・ハー（Tăng Thanh Hà）、セクシーモデルのアンジェラ・フオン・チン（Angela Phương Trinh）、アイドル歌手のトゥイ・チー（Thùy Chi）、実力派歌手のホー・ゴック・ハー（Hồ Ngọc Hà）の名が挙がっています。
この結果から、ベトナム男性はいわゆる「可愛い」よりも、気合いの入った「綺麗」を好む傾向にあるように感じます。そして改めてベトナム人が選んだ日本の女性芸能人を見てみると、「ナチュラル系」といわれる芸能人はベトナムでは票が伸びていないことがわかります。
日本、ベトナムの「恋人にしたい芸能人ランキング」を比較してみると、「美人の概念」が日本とベトナムでは異なり、それが両国の メイクを含めた身だしなみの違い にも表れています。
これは当社にいるインターン生に言われて気づいたのですが、ベトナム人にとっての「美人」は
「綺麗で長い髪、白い肌、くっきりメイク」
によって成り立っている、という共通認識が浮かび上がってきました。
日本人の方が「美人の概念」もバラエティ豊かで、上位にランクされている人の中には、髪型がショートカットだったり、より「親しみ易さ」を売りにしているケースが多いように感じます。
このベトナム人の美的な琴線は、かなり 韓国の色 が入っているようにも感じます。
実は、ベトナムにおいて「ファッション」「化粧品」といった女性をターゲットにした市場は、日本企業が取りきれていない大きな市場のひとつです。一方で、日本商品の「質」や、「買う理由」をベトナム人にしっかりと伝えるマーケティングができれば、いくらでも伸びる潜在性を持っている市場でもあります。
ベトナム人の美に関する「琴線」を掴むことが、やはり何より重要だと感じます。
株式会社Asia Plus代表取締役社長 黒川賢吾
株式会社Asia Plus ( www.asia-plus.net )代表取締役社長。
NTT、ソニー、ユニクロにて海外マーケティングを担当。
2014年にAsia Plusを設立しベトナムマーケットリサーチサービス「Q&Me（ www.qandme.net )」を展開中
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